Come utilizzare l’intento di ricerca per la tua attività

Cos’è il search intent ovvero intento di ricerca?

L’intento di ricerca, a volte noto anche come intento per parola chiave, è l’obiettivo di ricerca finale che effettua una persona che utilizza un motore di ricerca. Con gli algoritmi di Google e Google Hummingbird RankBrain, il motore di ricerca è in grado di interpretare i risultati di ricerca di intenti (search intent) e di visualizzazione che soddisfino tale intento di ricerca. L’intento della parola chiave può anche descrivere le parole chiave utilizzate da potenziali clienti e lead in varie fasi della canalizzazione di conversione in parole più semplici, anche un probabile cliente utilizzerà alcune di queste parole chiave che poi porteranno al contatto. Poiché gli utenti cercano, elaborano e utilizzano i risultati di ricerca in modo diverso in base al loro obiettivo finale, la comprensione e l’ottimizzazione dell’intento di ricerca è estremamente importante per la SEO e più in generale per il marketing digitale quindi: Google Ads e strumenti SEM affini.

Le principali tipologie di intenti di ricerca:

• Per andare da qualche parte. L’utente vuole trovare una pagina o un sito specifico (pensa alla tua prozia che cerca “Facebook” su Google invece di andare su facebook.com). Sono dominati da parole chiave di marca.
• Per sapere qualcosa. L’utente desidera rispondere a una domanda specifica. Queste domande includeranno “come fare”, “cosa è”, “dov’è”, “perché fare” e altri interrogativi.
• Fare qualcosa. L’utente desidera completare un’azione (conversione). Questo non è limitato solo agli acquisti. Potrebbe essere un’iscrizione via e-mail, l’invio di un modulo di generazione di lead, una visita in negozio o una telefonata informativa. Ovviamente, alcune di queste “cose” potrebbero essere difficili da misurare in analisi, ma ciò non significa che non siano importanti!
• Per non pagare qualcosa. Chiamiamo queste “parole chiave gratuite” ed è altamente improbabile che questi utenti si convertano ora o nel prossimo futuro. L’utente sta cercando un prodotto, un servizio o una risorsa gratuiti.

Come esempio pratico, dai un’occhiata a queste tre domande:

• Macbook Pro prezzi
• Come usare il mio macbook pro
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Un utente che cerca ciascuna di queste query avrà aspettative molto diverse per la propria pagina di destinazione.

Come ottimizzare per l’intento di ricerca

Quindi l’ottimizzazione dell’intento di ricerca può essere ridotta in: creare pagine che rispondano alle domande dell’utente o che ne consentano una transazione eventuale. Non è complesso ma al contempo ci sono alcune buone linee guida quando si tratta di ottimizzare una pagina per search intent con per “diversi intenti”.

Ottimizzazione dell’intento informativo

Come accennato in precedenza, queste domande includeranno interrogativi come “cos’è” o “come”. Possono anche includere modificatori che indicano l’intento informativo come “storia di”, “significato di” o “età”.

La chiave per ottimizzare l’intento informativo è utilizzare le domande complete nel contenuto più importante della pagina:

• Titoli di pagina
• Tag di intestazione HTML: <h1> e <h2>
• Primo paragrafo del contenuto
• Descrizioni

Quindi, quando rispondi alla domanda, metti la copia del corpo contenente la risposta direttamente sotto l’intestazione contenente le domande.

Quindi, qualcosa del genere:

<h1> Che cos’è l’intento di ricerca? </h1>

<p> L’intento di ricerca, a volte noto anche come intento per parola chiave, è l’obiettivo finale della persona che utilizza un motore di ricerca. </p>

Quando si risponde a una domanda “come fare per”, strutturare il contenuto in modo che il tag <h1> contenga la query (chiave di ricerca), quindi inserire ogni passaggio del processo in un tag <h2>:

<h1> Come cucinare un uovo fritto</h1>

<h2> Metti una padella sul fuoco e lasciala riscaldare a fiamma media. </h2>

<h2> Mentre la padella si riscalda, ungila con olio o burro. </h2>

<h2> Lascia che la padella si riscaldi finché l’olio o il burro non diventerà caldo, ma non dovrebbe imbrunirsi. </h2>

<h2> Rompi il primo uovo in un piattino o una ciotolina e versalo nel contenitore, ma puoi anche metterlo a friggere direttamente. </h2>

<h2> Lascia che le uova si cuociano senza toccarle. </h2>

Continuando così e una volta identificati i punti di maggior interesse, descrivi in modo accurato ogni titolo <h2>, es:

<h2> Metti una padella sul fuoco e lasciala riscaldare a fiamma media. </h2>
<p> Utilizzane una abbastanza capiente da permettere alle uova di avere spazio a sufficienza per la cottura. Una padella dal diametro di 20 cm è perfetta per un uovo, mentre te ne servirà una dal diametro di almeno 30 cm per cuocere 2-3 uova alla volta </p>

Ottimizzazione degli intenti transazionali

La chiave per l’ottimizzazione per l’intento di ricerca transazionale è rendere palesemente chiaro come l’utente può convertire e cosa significherà per loro la conversione.

Una pagina di destinazione transazionale dovrebbe seguire questi principi:

• CTA chiaro: il CTA: Call to Action; deve essere chiaro, ovvio e accattivante. Dovrebbe risaltare rispetto al resto della pagina, essere la prima cosa che attira l’attenzione dell’utente e rendere evidente cosa farà clic sul pulsante.
• Design chiaro: i visitatori del sito web formano le loro opinioni su una pagina in meno di un secondo e il 95% di queste opinioni si basa sul design visivo. Trasmetti il ​​tuo messaggio con il minor numero di parole possibile e utilizza immagini per esprimere il valore e i vantaggi della tua offerta.
• Testo: quando scrivi il testo della descrizione del prodotto per intenti transazionali, concentrati sul creare di fiducia, sulla creazione di un legame emotivo e sulla semplificazione del processo decisionale per il lettore.

Infine, cerca di mantenere il tuo processo di conversione il più breve e umano possibile. Limita i moduli solo alle informazioni effettivamente necessarie per la conversione e consolida il più possibile sulla pagina di destinazione (creazione di account, download di file, iscrizioni a newsletter, form di contatto, richiesta di informazioni etc.).